FAQ — Publicité

Question 1

Quel budget prévoir pour la publicité Google Ads au Québec?

Accepted Answer

Comptez un minimum d'environ 10 $ par jour — le prix d'une poutine — pour qu'une campagne Google Ads récolte assez de données pour s'optimiser; la plupart des entreprises investissent davantage selon la concurrence de leurs mots-clés. Le budget dépend surtout de votre secteur : des mots-clés comme « avocat » ou « toiture » coûtent plusieurs dollars le clic au Québec, alors que des niches moins disputées restent abordables. Par exemple, un commerce local peut obtenir des résultats mesurables avec 300 $ à 500 $ par mois, tandis qu'un secteur concurrentiel exigera un budget plus musclé simplement pour émerger. La gestion par Side•Car est facturée à un taux de référence de 120 $/h, ajusté selon l'envergure du compte. L'important est d'investir assez pour émerger, puis d'optimiser selon le coût par conversion — c'est cette donnée, pas le budget total, qui dit si la campagne est rentable.

Question 2

Quelle est la différence entre les publicités Meta et LinkedIn?

Accepted Answer

Meta (Facebook, Instagram) rejoint le grand public à faible coût et excelle en notoriété et en commerce de détail; LinkedIn cible par poste et par industrie, idéal en B2B malgré un coût par clic nettement plus élevé. Le bon choix dépend de qui décide de l'achat. Si votre client est un consommateur — restaurant, boutique, services résidentiels — Meta offre un volume et un coût imbattables, avec un ciblage géographique précis autour de vos points de vente. Si vous vendez à des entreprises — logiciels, services professionnels, équipement industriel — LinkedIn permet de rejoindre exactement les directeurs d'usine ou les responsables des achats visés, ce qu'aucune autre plateforme ne fait aussi bien. Par exemple, une campagne de recrutement de cadres performera sur LinkedIn, tandis qu'une promotion saisonnière performera sur Meta. Dans bien des cas, la bonne réponse est un mix : Meta pour la notoriété, LinkedIn pour la précision.

Question 3

Comment mesurer le succès d'une campagne publicitaire numérique?

Accepted Answer

Avec des indicateurs fixés dès le départ : portée, trafic, conversions, coût par acquisition — le bon indicateur dépend de l'objectif de la campagne. Une campagne de notoriété se mesure en portée et en mémorisation; une campagne de performance se mesure en conversions et en coût par client acquis. L'erreur classique est de tout juger au même critère : des « J'aime » ne paient pas de factures, et un faible coût par clic ne vaut rien si les visiteurs ne convertissent pas. Par exemple, une campagne qui génère 50 demandes de soumission à 40 $ chacune est un succès mesurable, même si sa portée semble modeste à côté d'une publication virale. Side•Car installe le suivi des conversions avant le lancement (formulaires, appels, achats), suit les résultats en continu et réalloue le budget vers ce qui performe pendant la campagne, pas après — c'est là que se joue la rentabilité.

Question 4

Publicité numérique ou traditionnelle : que choisir?

Accepted Answer

Ni l'une ni l'autre par défaut : le bon mix dépend du public, du territoire et de l'objectif. Le numérique offre le ciblage fin et la mesure précise; le traditionnel — affichage, radio, imprimé — offre la répétition locale et une crédibilité que l'écran n'a pas toujours. Les deux se renforcent : une campagne d'affichage bien placée augmente le taux de réponse des campagnes numériques, parce que la marque est déjà familière au moment où la publicité apparaît à l'écran. Par exemple, un commerce de quartier peut combiner de l'affichage local et des campagnes Meta géociblées sur le même rayon — le passant qui a vu le panneau reconnaît la marque dans son fil Instagram. Side•Car combine numérique, affichage, radio ou imprimé selon ce qui rejoint réellement la clientèle visée, et mesure l'ensemble comme une seule campagne plutôt que comme des canaux isolés.

Question 5

Qu'est-ce qu'une campagne 360°?

Accepted Answer

Une campagne déployée de façon cohérente sur tous les points de contact — publicité, web, réseaux sociaux, lieu de vente — avec le même message et la même signature visuelle, pour multiplier l'effet de chaque placement. La logique : un client voit rarement une publicité une seule fois et au même endroit; il croise la marque sur plusieurs canaux avant d'agir. Si chaque canal raconte quelque chose de différent, l'effet se dilue; si tous répètent le même message avec la même signature, chaque exposition renforce les précédentes. Par exemple, un lancement de produit en 360° aligne la publicité numérique, la page d'atterrissage du site, les publications sociales, l'affichage et même la signature courriel de l'équipe — le client retrouve partout la même promesse. C'est l'approche naturelle pour Side•Car, qui réunit stratégie, création et placement sous un même toit : le message est conçu une fois, décliné partout, mesuré globalement.

Question 6

Gérez-vous le placement média?

Accepted Answer

Oui — stratégie média, négociation, achat et optimisation en continu font partie du service. Concrètement, cela veut dire choisir les canaux selon la clientèle visée, négocier les tarifs et les emplacements auprès des régies (numériques comme traditionnelles), puis suivre les performances et réajuster la répartition du budget pendant la campagne. La création et le placement sous un même toit évitent les pertes entre le message et sa diffusion : le format est conçu en connaissant l'emplacement, et l'emplacement est choisi en connaissant le message. Par exemple, une campagne d'affichage numérique sera pensée dès le départ pour ses contraintes réelles — quelques secondes d'exposition, lecture à distance — plutôt qu'adaptée après coup d'un visuel conçu pour l'imprimé. Pour le client, c'est aussi un seul interlocuteur responsable du résultat global, plutôt qu'une agence de création et un acheteur média qui se renvoient la balle.

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